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經典白蓋化身“大獎收割機”,背后有何秘訣?

2023.04.18

文|酒業家團隊



酒企拿獎并不少見,但上市不到1年就包攬五獎,敘府·經典白蓋絕對是現象級的存在。

 

在春糖這個全國糖酒食品行業的大秀場上,敘府·經典白蓋“不屑于外界雜音,無畏于調整周期”,先后將金樽獎“年度明星產品”、華夏獎“最具投資價值”以及“潛力新銳獎”、“年度市場潛力新品獎”四項大獎收入囊中,加上年初所獲的青云獎“年度明星產品獎”,共計囊獲五項大獎,可謂“五福臨門”!一舉成為本屆春糖的“大滿貫”選手。

 

初出茅廬,經典白蓋就能在“百家爭鳴”的品牌洪流中脫穎而出、拿獎拿到手軟,猶如星火引燃市場。作為40年老名優加持下的新面孔,經典白蓋何以突圍出圈、又有何制勝密碼?

 

五獎同框,經典白蓋收獲大滿貫

 

春糖向來被視為行業的晴雨表、風向標,除了招商選品,聚合了媒體觀察、專家評判、行業認可等多重元素的行業獎項本身就是中國酒業的一項價值引領。

 

作為宜賓第二大酒企敘府酒業布局光瓶酒賽道的核心戰略大單品,為延續名優白酒使命,經典白蓋以“白色禮帽”為印記,在拉升光瓶酒品質體系的同時,讓“經典”順應時代再次出發,是一場品質與時代的雙向奔赴。



誠如敘府酒業董事長熊吉所言:“經典白蓋是敘府踩準酒業新時代的競爭節奏,延續敘府精致的產品風格和深厚的品牌底蘊,充分尊重消費者,將舒適度、美觀度做到極致,以期與消費者形成高度情感聯結,最終推動敘府品牌價值、品類價值、品牌形象三重提升的作品”。

 

由此可見,經典白蓋不僅承擔著筑牢敘府塔基的使命,更是肩負著推動敘府“進軍濃香一線、沖刺小金花第一排名、加速奔赴50億元的重任,這意味著,敘府也將給與經典白蓋更多的扶持和政策傾斜。

 

重任在肩,經典白蓋不負眾望,上市不到一年,憑借品牌實力、產品品質、市場口碑等多維度的卓越表現,在激烈的品牌競爭中脫穎而出,一舉拿下五項大獎,顯示出光瓶酒賽道上經典白蓋的硬核實力和長紅潛力。

 

經典白蓋何以成為“大獎收割機”?

 

作為后疫情時代的首個春糖,參展企業數量和新品數均創先歷史新高,酒類行業紛紛發力,推新品、通鏈路,展示企業厚度和品牌實力,香型之間、新老品牌之間的角逐愈發激烈。

 

從去年上市至今,經典白蓋可謂是酒行業的新面孔,能從眾多品牌中突圍并晉升為大獎收割機,其制勝密碼是什么?



賽道優勢:白酒消費進入理性覺醒時代,回歸品質,回歸價值成為主流趨勢。光瓶酒行業自2013年起駛入發展快車道,市場規模從352億元增長至2021年的988億元,復合增速高達13.8%;2024年,市場規模將突破1500億元,經典白蓋是基于對光瓶酒發展前景的洞察,定位于充實敘府品質光瓶領域核心力量的產品,是定義光瓶白酒感官新體驗的代表之作,有顏值、有品質,定價僅為159元,可謂高維打低維,上升空間巨大。

 

三國背書:具有“國營”“國優”“國企”的“三國”背景的敘府酒業,在品質層面一直在“向上看”,敘府生動踐行著品牌向上、市場向下的價值主張,不斷將品牌扎進消費者心智,經典白蓋作為其砸向市場的拳頭產品,無論是品牌實力、投資價值、發展潛力都具有很強的可塑性,五項大獎正是敘府實力的認可。

 

四老加持:老名優——敘府曾連續蟬聯兩屆“國家銀質獎”,是敘府歷經40年再度鑄就的時代經典,如今是消費者腹中的“口糧”、心中的“門面”;老工藝——以古法工藝釀造而成,具有“窖香濃郁,陳香幽雅,醇厚豐滿,落口甘洌,余味悠長,飲后輕松”典型的五糧濃香風格;老窖池——依托敘府翠屏山釀酒園區四十余年不間斷生產的老窖池群,堅守純糧固態發酵,是敘府40年堅守的品質經典;老味道——延續“國優”的經典味道,并在核心消費者的私享品鑒評測中收獲了“口感甚佳”“產品時尚”“物超所值”等評價,是符合當下主流消費口感的佳釀,足以擔綱敘府品質光瓶領域的口碑經典。



創新營銷:敘府深知,“流量在哪里,增長就在哪里,注意力在哪里,銷售就在哪里”。作為經典白蓋的品牌推廣大使,敘府酒業董事長熊吉早已“出圈”,早在去年,熊吉與敘府·經典白蓋的故事”漫畫已上線,收獲廣泛好評。4月10日,熊吉坐鎮“千杯少”老胡直播間進行簽售,僅3小時,就達成銷售114.02萬,其中經典白蓋單品成交82.97萬,收獲抖音實時帶貨榜白酒行業第一的亮眼成績。敘府通過一系列IP打造和創新營銷,讓市場看得到經典白蓋的身影,消費者能喝到經典白蓋的美酒。

 

如果說拿獎像一場考試,那么,賽道優勢是經典白蓋所處的有利環境,“三國背書”“四老加持”則是其與生俱來的稟賦,而創新營銷則是其自力更生、努力向上的過程,四向發力,相輔相成,共同為經典白蓋贏取一枚又一枚榮譽勛章,趁著光瓶酒的東風,經典白蓋將在未來繼續乘風破浪,一往無前。

 

兩大盛會,敘府以“生態綠”掀起熱潮

 

2023年是各大白酒品牌賽道搶跑的關鍵年。加快推新品進度、加強品牌露出程度已是大多數酒企業的共識。

 

2023年,也是敘府深入推進全國化進程的關鍵一年。敘府想要在全國嶄露頭角,除開保持本身“品牌、品質”優勢之外,讓更多的人知道、看到敘府亦是必要動作。



全國糖酒商品交易會期間,敘府攜以經典白蓋領銜的全系產品,以獨立展位的形式,在成都索菲特酒店(泰合國際大飯店)一樓和及成都世紀城會展中心4號館與廣大經銷商和消費者見面。

 

敘府大氣厚重、充滿酒都古韻的展位設計與產品展陳早已“出圈”,贏得各地客商與消費者紛紛前往打卡?!肮淞藥滋?,還是敘府展館大氣、有格調!體系化的產品、酒都第二大酒企的實力給人以信心,看到這抹“生態綠”,就感覺回暖中的酒行業有了一抹生命之色,生機之色?!鄙綎|酒商胡先生說道。

 

據酒業家了解,今年敘府展位面積比去年擴大了一倍,通過不斷升級擴張的大氣展館與愈發濃厚的人文氣息,敘府雙館聯動,與全國品牌同臺競技,與全國經銷商深度鏈接。



颯爽英姿三尺劍,綠云點點玳梁間。今年敘府創意性策劃了“小綠俠江湖行”活動,只見身穿敘府墨綠勁裝、頭戴白色斗笠的俠女,宛如人格化的經典白蓋,在春糖上刮起了敘府綠色風暴。促進經典白蓋植根于各地客商和消費者的心智,為招商、動銷賦能。

 

值得一提的是,以“舉杯中國·品味世界”為主題的第十八屆中國國際酒業博覽會,也將于4月13日在酒城瀘州開幕。敘府作為中國白酒的一支重要力量,也將攜全系產品參加博覽會,誠邀全國經銷商朋友共續增長奇跡,共享行業盛會,共抓復蘇先機!


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